網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的新動(dòng)向及應對策略

當前，5G、人工智能等新興技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì )發(fā)展的最大變量和最大增量，不斷迎來(lái)新的進(jìn)階機遇，為社會(huì )生產(chǎn)生活賦能，在豐富人類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)景的同時(shí)，為社會(huì )進(jìn)步、國家發(fā)展提供了新思維、新方式、新路徑，對人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)步保持動(dòng)力供給。作為信息傳播的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)日益成為新的輿論傳播場(chǎng)域，也是意識形態(tài)斗爭的主陣地和最前沿。

習近平總書(shū)記強調，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰場(chǎng)上，我們能否頂得住、打得贏(yíng)，直接關(guān)系到我國意識形態(tài)安全和政權安全?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最大的信息集散地，集納了多元主體、多元文化、多元思潮，使得主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò )中面臨多種挑戰，網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)發(fā)展趨向多樣化和復雜化，輿論引導難度不斷加大?？陀^(guān)理性地認識當前網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的發(fā)展狀況，掌握網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的發(fā)展動(dòng)向，有效防范網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)面臨的風(fēng)險，維護好網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)安全，對于推動(dòng)國家治理體系和治理能力現代化，維護社會(huì )和諧穩定發(fā)展和國家長(cháng)治久安具有重要意義。

準確把握網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的新特點(diǎn)

主流意識形態(tài)引領(lǐng)力不斷增強。當前，我國網(wǎng)絡(luò )空間的引導力、感召力和凝聚力得到進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò )新媒體對于社會(huì )主義主流價(jià)值觀(guān)的傳播整體呈現出宣傳角度新穎、宣傳手段多樣、宣傳方式多元等特征。2019年兩會(huì )期間，各大媒體在進(jìn)行兩會(huì )新聞報道時(shí)充分借助AR、VR、5G、人工智能等技術(shù)創(chuàng )新傳播方式，主動(dòng)適應移動(dòng)化、可視化、生動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò )傳播規律，全方位、立體化、多層次對兩會(huì )進(jìn)行宣傳報道，取得良好傳播效果。2019年發(fā)生的系列重大事件，如中美貿易摩擦、美伊沖突等，都引起國內廣大網(wǎng)民的大量關(guān)注；針對香港暴力行徑，民眾在網(wǎng)上展開(kāi)了深刻抨擊與批評。主流意識形態(tài)正不斷扎根于網(wǎng)民心中。

愛(ài)國情緒和民族自豪感被激發(fā)。2019年，工信部頒發(fā)5G牌照、首屆亞洲文明對話(huà)大會(huì )成功舉辦、北京大興國際機場(chǎng)正式投入運行、慶祝中華人民共和國成立70周年等重大事件都充分展現了中國實(shí)力，激發(fā)了廣大網(wǎng)民的國家榮譽(yù)感和民族自豪感。面對變幻莫測的國際形勢，中國不斷加強同世界各國的聯(lián)系與互動(dòng)，致力于維護國際秩序，推動(dòng)全球發(fā)展，充分展現大國擔當，獲得國際社會(huì )的廣泛認可與尊重。但與此同時(shí)，國際輿論場(chǎng)中仍不時(shí)充斥著(zhù)“中國威脅論”，對中國的發(fā)展與崛起作不友好的揣測與評論，并借助一些重大事件拋出敏感議題，對我國社會(huì )主義發(fā)展成果及內政外交進(jìn)行歪曲解讀，甚至攻擊社會(huì )主義制度，這些都直接引發(fā)了國內網(wǎng)絡(luò )空間中的愛(ài)國主義情緒高漲。借助新媒體手段，網(wǎng)民自發(fā)表達愛(ài)國情感，有效增強了民族凝聚力和認同感。近年來(lái)我國社會(huì )主義建設取得了一系列重大成就，并為國際社會(huì )貢獻中國理念、中國方案，中國自信和中國風(fēng)采在網(wǎng)絡(luò )空間得到充分展現，中國聲音更加響亮。

網(wǎng)絡(luò )輿論格局不斷調整和重塑。在新興技術(shù)的助力下，各種新型媒介形態(tài)不斷涌現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為社會(huì )思潮和意識形態(tài)獲取、傳播與擴散的重要渠道。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )社區獲得廣泛關(guān)注和應用，短視頻平臺愈發(fā)成為主要輿論場(chǎng)，國內社會(huì )思想輿論格局處于動(dòng)態(tài)調整重塑過(guò)程中。與此同時(shí)，網(wǎng)上思想輿論生態(tài)持續向好，形成輿論引導新格局。

社會(huì )思想理論領(lǐng)域更活躍深刻。圍繞習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想、脫貧攻堅、“一帶一路”、命運共同體、媒體融合、網(wǎng)上輿論引導機制構建等話(huà)題，社會(huì )各領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了深入探討。結合黨的創(chuàng )新理論，同時(shí)關(guān)照國內外發(fā)展形勢，社會(huì )思想領(lǐng)域的討論顯得深刻、活躍，其在創(chuàng )新、豐富我國哲學(xué)社會(huì )科學(xué)理論體系的基礎上，充分反映著(zhù)黨和政府致力于實(shí)現廣大人民群眾對美好生活的向往。在此過(guò)程中，理論對實(shí)踐提供有力指導，實(shí)踐進(jìn)一步升華理論，對網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的內容供給形成強有力支撐。

正確認識網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)存在的問(wèn)題

新興媒體輿論傳播加劇社會(huì )思潮沖突。當前，網(wǎng)絡(luò )空間的信息技術(shù)迭代升級速度空前，各種嶄新的媒介形式層出不窮，信息傳播格局在解構的同時(shí)不斷被重塑。新興媒體自身的即時(shí)性、互動(dòng)性等特征有利于各種思潮和主張在網(wǎng)絡(luò )空間中進(jìn)行傳播、博弈和斗爭。各種細分的思想格局也愈發(fā)活躍，并持續發(fā)力，為網(wǎng)絡(luò )輿情管控帶來(lái)新挑戰。移動(dòng)新媒體傳播過(guò)程中的標簽化、標題黨和群體極化特點(diǎn)，所帶來(lái)的新聞失實(shí)、信息失真、斷章取義、謠言亂飛等現象仍時(shí)有出現，加大了多種思潮的沖突。目前網(wǎng)上的主流意識形態(tài)內容的有效供給不足，多元社會(huì )思潮紛爭可能性加大，易對主流意識形態(tài)造成威脅。

錯誤思潮借機發(fā)力攻擊國家體制機制。別有用心之人利用網(wǎng)上錯誤、有害思潮，渾水摸魚(yú)、混淆視聽(tīng)，質(zhì)疑乃至攻擊國家現行制度。如對于反腐行動(dòng)，有人會(huì )添油加醋、捏造虛假信息，在抹黑黨和政府工作形象的同時(shí)，無(wú)形中消解著(zhù)政府的合法性與權威性；對于違建拆除等行動(dòng)，有人對其展開(kāi)大肆批判，認為是對資源的浪費，對于作為黨和政府反腐行為的連鎖反應或是背后隱藏的不法行為選擇無(wú)視；面對新中國成立70多年來(lái)的發(fā)展成就，有人無(wú)視中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導和中國人民的偉大創(chuàng )造，通過(guò)虛無(wú)歷史達到虛無(wú)和否定現有制度的目的。

圈層化傳播導致意識形態(tài)風(fēng)險增加。網(wǎng)絡(luò )空間的圈層化、信息繭房容易導致部分輿論主體在網(wǎng)絡(luò )空間遙相呼應、抱團發(fā)聲，甚至試圖主導引導意識形態(tài)的輿論走向。如一些線(xiàn)上聊天群組在較為封閉的傳播環(huán)境下，討論問(wèn)題的尺度和話(huà)語(yǔ)空間往往會(huì )更廣，其中不乏一些突破法律和道德底線(xiàn)的言論內容。另外，算法在信息推薦環(huán)節被運用得越來(lái)越廣泛，但是限于算法推薦的智能化程度有待提升，容易造成被某些類(lèi)別信息包裹的封閉式信息接受環(huán)境，進(jìn)而對人的認知和信息產(chǎn)生影響，而主流意識形態(tài)難以進(jìn)入這些環(huán)境。這就為網(wǎng)絡(luò )空間中的多元社會(huì )思潮泛濫創(chuàng )造了條件，非主流意識形態(tài)內容影響范圍將愈發(fā)擴大，甚至與主流意識形態(tài)形成抗衡，主流意識形態(tài)面臨被沖擊和消解的風(fēng)險。

群體情緒極化導致輿論討論泛化。技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了網(wǎng)民的自我賦權，網(wǎng)民能夠更加便捷地加入到網(wǎng)絡(luò )輿論的討論當中，且常常由于情感共鳴或共同的價(jià)值認同而匯聚成群體表達。然而，在討論過(guò)程中，群體情緒的極化傾向容易導致群體意識“失焦”，將關(guān)注焦點(diǎn)從事件本身延伸到其他領(lǐng)域，造成輿論討論泛化。輿情事件時(shí)有發(fā)生，不斷進(jìn)入公眾視野，其中不乏一些非馬克思主義甚至反馬克思主義的意識形態(tài)熱點(diǎn)輿情事件，持續影響和沖擊民眾對政府的信心，大肆宣揚同主流意識形態(tài)相悖的思潮，使社會(huì )主流意識形態(tài)面臨巨大風(fēng)險。

密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)面臨的風(fēng)險

各種社會(huì )思潮交織易引發(fā)意識形態(tài)紛爭。當前國際局勢愈發(fā)紛繁復雜，我國主流意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的挑戰和難題更加尖銳嚴峻，此時(shí)各種非主流社會(huì )思潮會(huì )趁機加大發(fā)聲，并可能向多個(gè)領(lǐng)域蔓延。不同思潮不失時(shí)機發(fā)聲，試圖讓網(wǎng)民關(guān)注認同，形成網(wǎng)上意識形態(tài)對峙。面對國際國內經(jīng)濟形勢，新自由主義、新權威主義等思潮將更加活躍，設法對未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)行預判，或將延伸至其他領(lǐng)域。一些網(wǎng)民無(wú)視我國國情和發(fā)展事實(shí)，有意識或無(wú)意識地進(jìn)行中國同西方優(yōu)劣輿論對比，從而陷入中國不如西方的傳播思維陷阱，并形成與主流價(jià)值取向相悖的輿論場(chǎng)。

主流意識形態(tài)所面臨的消解威脅更加隱蔽。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )空間各類(lèi)聲音紛至沓來(lái)。系列網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)管控措施的出臺進(jìn)一步規范了網(wǎng)上輿論環(huán)境，網(wǎng)民的媒介素養不斷提升。但與此同時(shí)，非馬克思主義意識形態(tài)的行動(dòng)軌跡正逐漸發(fā)生變化，簡(jiǎn)單粗暴的輸出模式成為過(guò)去，取而代之的是更加隱蔽難以辨別、極具誘導性的方式方法。在當前的網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)中，部分網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò )空間發(fā)布涉及國家和社會(huì )各項建設的相關(guān)文章或言論，單純從其所發(fā)表內容中并不能看出明顯的態(tài)度傾向，但深入來(lái)看即可發(fā)現，表面客觀(guān)理性的內容卻暗含各種不良情緒，極易在潛移默化中對網(wǎng)絡(luò )輿論形成誤導，從而為非主流意識形態(tài)的傳播、滲透提供更多機會(huì )。

西方敵對勢力或借關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)攪局。敵對勢力在重大節日節點(diǎn)，必然會(huì )伺機干擾破壞，在網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)領(lǐng)域興風(fēng)作浪。以各種輿論事件為由頭臆測我國未來(lái)發(fā)展進(jìn)程，對黨的政策理論加以曲解惡評，趁機攻擊黨和國家的根本制度。在這些關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)，西方敵對勢力或將伺機作亂，以人權、民主、自治為幌子，吸引和爭取海外輿論與政治勢力的關(guān)注同情，企圖施壓大陸，影響海外輿論。與此同時(shí)，隨著(zhù)逆全球化、貿易保護主義等思潮在國際上持續抬頭，西方敵對勢力將通過(guò)制定各類(lèi)利己政策加強大國不正當競爭，出臺各種措施，或單邊對中國實(shí)施貿易制裁與輿論攻擊，企圖從經(jīng)濟著(zhù)手遏制中國崛起，損害中國企業(yè)海外利益與國家形象，海外敵對勢力勢必對此大做文章。

牢牢掌握網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的主導權

切實(shí)加強網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)建設治理。注重增加網(wǎng)上內容有效供給，不斷增強網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)內容的傳播力、感染力和影響力。充分調動(dòng)多元社會(huì )主體參與網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)內容建設，傳播好社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。因地制宜分類(lèi)實(shí)施，針對不同區域、不同對象的內容建設標準與關(guān)注點(diǎn)不同，準確把握不同網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)的參與度、關(guān)注度，精準正向創(chuàng )新網(wǎng)上內容傳播。在黨和政府的統籌規劃布局下，要落實(shí)好各傳播主體責任制，尤其要加強對主流社交媒體、知識社區等商業(yè)平臺的內容治理，用好新興技術(shù)手段，緊盯社交網(wǎng)絡(luò )新應用領(lǐng)域潛在風(fēng)險傳播。厘清、調整有關(guān)網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)安全各項法律法規關(guān)系，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)管理提供可靠制度保障，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)領(lǐng)域突出問(wèn)題，嚴厲打擊各類(lèi)網(wǎng)上違法違規行為，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )空間。

注重國際輿論場(chǎng)的整體戰略布局。做好國際媒體與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，有效利用世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )等主場(chǎng)會(huì )議，通過(guò)走出去的媒體、企業(yè)、學(xué)者等，以及網(wǎng)絡(luò )平臺、技術(shù)、資本、廣告的海外輸出，深入所在國家地區，發(fā)掘深耕人脈，發(fā)出中國聲音，深化中國認同。既要面對西方國家，也要放眼重要周邊國家和廣大第三世界國家，加強全球網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)建設，通過(guò)黨政機關(guān)、主流媒體在海外的社交媒體賬號，及時(shí)澄清事實(shí)，解疑答惑，講好中國故事，宣傳發(fā)展成就、對外政策，吸引海外網(wǎng)民、媒體積極參與討論。參與網(wǎng)絡(luò )空間的全球治理，推介中國方案。

積極推進(jìn)全民網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)教育。積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)教育，及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)教育旨在通過(guò)培育網(wǎng)民養成良好習慣，使“四個(gè)自信”更加深入人心、滲透生活，這是一項網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的戰略工程。對全民普及網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)教育，使民眾認識理解并遵守意識形態(tài)的主要內容、基本底線(xiàn)和社會(huì )責任，實(shí)現知識系統、價(jià)值系統和信仰系統的傳播統一。注重對網(wǎng)絡(luò )意識形態(tài)領(lǐng)域主流群體和重點(diǎn)群體的培養，做好全國黨員和共青團員的教育，培養青年大學(xué)生等后備力量，有效夯實(shí)網(wǎng)上意識形態(tài)基礎。

（作者分別為中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生）